10 anuncis de cotxes, destacant posicionament i públic objectiu

http://www.youtube.com/watch?v=Ms1CFqHD8yg

En aquest cas, l'anunci tracta sobre un nen que, sense pretendre-ho, dóna una lliçó moral al seu pare sobre la raça de la seva amiga Nerea. La innocència i puresa del seu fill l'ha fet reflexionar sobre els prejudicis que sovint tenen la gent adulta sobre altres ètnies, i això ha provocat que no fos un dia més. A partir d'aquí, es lliga aquest fet amb el que suposa conduir un Mercedes Benz, un cotxe que sempre et farà sentir especial. El Mercedes en concret és de tipus familiar, i es veu que va encarat per gent ja assentada, d'una certa maduresa personal i econòmica.

Transcripció de l'spot:
"¿Papa, sabías que mi amiga Nerea es negra?
-Pues claro, claro que lo sabía.
-Pues yo no.."

Mercedes Benz, cada día puede ser especial.


http://www.youtube.com/watch?v=-OfmscQNZ5c


L'anunci tracta sobre una persona d'uns 30 anys, estressada i carregada de feina, que desitja retornar a la infantesa, on no hi havia obligacions. Ho aconsegueix, però no contava amb que ser petit implica no poder conduir el seu cotxe. En aquest cas, el cotxe va enfocada per gent un pèl més jove que en l'anunci anterior, gent jove que l'hi agrada gaudir de la conducció. D'aquí ve l'eslògan "que te diviertas".

Transcripció de l'spot:

"Quién no ha deseado alguna vez volver a tener cinco años?
Pues ten cuidado con lo que deseas."

Mercedes Benz, que te diviertas.


http://www.youtube.com/watch?v=V_sbtxvcnwo&feature=related

Aquest cop l'anunci pertany a la marca Audi. Veiem un etern seguidor i entusiasta del cantant Elvis Presley. En el seu cotxe, mentre condueix, té un ninot de l'Elvis enganxat en el vidre. El cotxe falla i un Audi el carrega. L'home, un cop carregat, en un intent agosarat enganxa el ninot al vidre del cotxe de la noia, amb la diferència que el ninot, en aquest cop, no es mou des d'un inici, sinó que la noia ha de fer-li un toc suau.
Així doncs, el model d'Audi en concret es presenta com un cotxe que va fi com la seda, amb suavitat i estabilitat, un cotxe segur en el qual en prou feines notes la velocitat en la que vas. Un cotxe apropiat per gent jove, però amb diners i bon gust pels cotxes.

http://www.youtube.com/watch?v=1YA3fcfDZ-U
Traduint, l'anunci diu:

"Que valores en un cotxe ? Disseny ? Seguretat ? Comfort ? Esportivitat ?
I si ho tinguessis tot en un sol cotxe ?"

A mesura que es van citant aquestes qualitats, es van penjant claus de diferentes marques de cotxe, cadascuna associada als posicionaments que acabem de mencionar. No obstant, les quatre anelles del clauer acaben formant la marca Audi, un joc visual mol agut. Així doncs, mentre que el Volvo es posiciona en la ment del consumidor com un cotxe segur, l'Alfa Romeo com un cotxe de gran disseny, el BMW com un cotxe esportiu, i el Mercedes com un cotxe confortable, Audi compleix els quatre requisits, per la qual cosa estaríem parlant de la màquina perfecta per gent que busca la perfecció.


http://www.youtube.com/watch?v=5YmBta_m5No

El cotxe Wolsvagen anunciat està clarament dissenyat per a gent jove, i aquí sí que estaríem parlant de gent d'un interval comprès entre 20 - 27 anys, per establir uns números concrets. Cotxe destinat a aquella gent jove segura de si mateixa, i segura de les possibilitats del seu cotxe. Per aquella gent que busca un cotxe del segle XXI, de disseny modern.

L'eslògan és: Nuevo Polo, muy Polo, muy nuevo.


http://www.youtube.com/watch?v=erkyekM5TG8

Cotxe centrat en aquella gent que vol un cotxe que s'adapti a les seves necessitats. Un cotxe per tant, destinat a aquells que busquen un vehïcle fàcil de manejar i còmode.

Eslògan: Tu te adaptas a la vida, Highlander a ti.


http://www.youtube.com/watch?v=serNJxFIfMA

L'empresa Nissan aposta per un spot on el seu cotxe tot terreny fa literalment el que li ve en gana per tota la ciutat. Un cotxe per tant, poderós, robust, i imparable en la ment del client potencial. Per tant, un cotxe destinat a aquella gent que busqui tots aquests atributs en un cotxe.

Eslògan: Más duro y con más estilo, nuevo Nissan Qhasqai.


http://www.youtube.com/watch?v=P4ckJFNkra8
La marca és Citröen aquest cop. El cotxe, de cop, es converteix en un cotxe-robot, que es fica a fer estiraments i a ballar. El cotxe pretèn ser posicionat en la ment del consumidor com un vehïcle que resulta ser tecnologia punta. De tanta tecnologia, busquen l'exageració i el converteixen en un robot. En aquest sentit doncs, el cotxe va encarat a aquella gent jove-madura que valora les prestacions del cotxe, un cotxe totalment elèctric per dintre i per fora, un cotxe que desprengui tecnologia.


Eslògan: The New Citröen C4, alive with technology.


http://www.youtube.com/watch?v=C1XBDCqapxA

Renault Clio fa una promoció que asseguren que és tan bona que no cal ni pensar-s'ho, sinó comprar el cotxe directament. Així ho ha fet un nen de 4 anys, que de tan barat que era el cotxe, se l'ha comprat, sense parar-se a pensar que té 4 anys i que no el pot conduïr. Aquest cotxe per tant, va encarat a aquella gent de poder adquisitiu humil, que no preten ostentar el gran cotxe, sinó comprar un cotxe bo però assequible, cosa que em fa decantar-me sobretot per un cotxe destinat a gent generalment jove, que és la que acostuma a teinr una economia dèbil.

http://www.youtube.com/watch?v=ukfcGLvtChY
Del Clio passem al seu antagonisme. El nou model BMW serie 7 s'adreça a tots els humans dient-los-hi que són imperfectes i alterables, però que ell, com a màquina perfecta, sent enveja d'això i li agradaria saber que significa la imperfecció. El posicionament és clar: perfecció. Un cotxe superb. Conseqüentment, només apte per gent adinerada que a la vegada busquin conduir una màquina quasi considerada de luxe.

Missatge universal i missatge dirigit a una cultura concreta

L'anunci de Viagra és el que va dirigit com un missatge universal. La marca Viagra és mundialment coneguda, de la mateixa manera que també és mundialment sabut el rumor de que la gent de color té el seu membre més gran. Aquesta constatació la pot fer tant un oriental, com un europeu, com un sudamericà. No obstant, amb viagra, compensarem aquesta diferència de tamany. El benefici bàsic doncs, queda molt clar. Per fer-ho més súbtil, he optat per una metàfora il·lustrativa. Les espelmes fan al·lusió als membres.

L'anunci del conveni entre Federopticos i Vital Dent no és universal, sinò que és comprès segons la cultura. L'expressió "Ull per ull, dent per dent", no val per a tothom. La cultura oriental, per posar un exemple, tot i que tindrà una dita popular que també es referirà al mateix concepte de venjança, tindrà una altra manera totalment diferent d'expressar aquest concepte.