dimarts, 14 de desembre del 2010
dimecres, 1 de desembre del 2010
Anuncis que apel·len a les emocions i benefici bàsic d'aquests
UTILITZACIÓ DE LES EMOCIONS EN LA COMUNICACIÓ DEL BENEFICI BÀSIC
POR
Aquest anunci ens dóna ens garanteix por si anem a Port Aventura en època de Halloween. Així doncs, Port Aventura garanteix moments frenètics i d’alliberament d’adrenalina, lligats a una por sana, però real. Aquest és el benefici bàsic.
“El miedo, te paraliza, no hay escapatoria... ¿no es maravilloso? Halloween Port Aventura.”
Un altre anunci que apel·la a la por com a emoció bàsica en l’spot és el del cotxe Golf. L’anunci t’insta a comprar el cotxe en el cas que no vulguis viure tota la vida amb el trauma de que no el posseeixes. El benefici bàsic és aquest: comprar-te el cotxe t’alliberarà del sofriment.
“Existen miles de fobias...algunas se superan, otras no. Supera tus fobias por x euros. Nuevo Golf TDI.”
NOSTÀLGIA
L’espot juga amb el sentiment de nostàlgia, però no pas per potenciar-lo, sinò en aquest cas per anul·lar-lo. Amb les noves tarifes, és surt tan econòmic trucar a qui vulguis, que no tindràs mai temps de sentir nostàlgia. La promesa és doncs, que no sentiràs nostàlgia.
“¿Nostalgia de qué? Si puedo hacer otra llamada, ni un poquito de nostalgia, nostalgia cero, o sea nada. Tarifa Juntos. Lo más parecido a estar juntos. Movistar.”
http://www.youtube.com/watch?v=MlaoxlFlmoM
http://www.youtube.com/watch?v=MlaoxlFlmoM
L’espot apel·la a l’emoció de la nostàlgia recordant a les persones el seu primer amor i lo molt bé que un es sentia amb ell mateix (com un nen) en l’època en que s’estava amb la primera xicota. “ El 15 de octubre es el dia de tu primera novia. Movistar.”
SEGURETAT
Aquest cop, l’espot és de conscienciació pel que fa a la conducció. Si condueixes i tens un accident fort, si vols tenir garanties de sobreviure, posa’t el cinturó.
Aquest cop, l’espot és de conscienciació pel que fa a la conducció. Si condueixes i tens un accident fort, si vols tenir garanties de sobreviure, posa’t el cinturó.
“El cel pot esperar, posa’t el cinturó”.
L’anunci et fa un seguit de preguntes sobre què has fet i què no has fet al llarg de la teva vida. Finalment, t’acaba dient:
“Porque a todos nos quedan cosas por hacer, seguridad Renault, seguridad para toda la vida”. La promesa es basa en un cotxe segur que et farà sentir segur per tota la vida.
http://www.youtube.com/watch?v=Cc_W1YTS6eU
http://www.youtube.com/watch?v=Cc_W1YTS6eU
EUFÒRIA
L’espot de Coca Cola tracta sobre una veu en off que demana a la gent del carrer que aixequi el braç si algun cop li ha succeït el que precisament la veu està preguntant. Pregunta a la gent sobre situacions incòmodes que hagin pogut patir en algun moment, i acaba demanant que aixequi el braç la gent que va dir que mai prendria Coca Cola Light i ara se la pren com si res. L’anunci doncs, vol provocar la complicitat del consumidor, instant-lo a que prengui Coca Cola Light sense vergonya ni prejudici algun.
L’anunci tracta d’un seguit de nens que en el moment de rebre el catàleg de Toys’r us i veuen totes les joguines que hi han, entren en un estat d’eufòria, xisclant i no donant crèdit al que estan veient. L’anunci més extens i que no he pogut trobar, acaba veient la mare dins de la botiga i reaccionant exactament igual que els nens al veure uns preus tan assequibles. Benefici bàsic: per part de la mare, joguines a preus mòdics, per part del nen, felicitat.
SORPRESA
L’espot en aquest cas el protagonitza la marca Hipercor. Al ser en 30 aniversari de l’empresa, els preus estan rebaixats fins a un 70 %. Quan arriba a casa el protagonista, els demès l’hi criden: “Sorpresa!” I ell pregunta: -Què es celebra? –ja que no és el seu aniversari-. I l’hi responen: “Es celebra el dia mundial de l’estalvi en Hipercor !”. Així doncs, una grata sorpresa per la persona que ha arribat de casa, inclús més que si hagués fet anys. Benefici bàsic: preus tan barats que et sorprendran.
http://www.youtube.com/watch?v=KjcJJPGNniU
http://www.youtube.com/watch?v=KjcJJPGNniU
Igualment en aquest anunci, uns amics pretenen fer-li una sorpresa a casa d’un seu company de classe, però quan aquest entra amb la professora tots es queden atònits, dient “sorpresa” a mitges. El noi a qui li havien de fer la sorpresa però, actua ràpidament i, tot mostrant un pack de cerveses Escudo, és ell qui crida “Sorpresaaa!”. Al veure les cerveses, la resta obliden que el seu amic ha entrat amb la professora, i es centren amb les cerveses. Benefici bàsic: pel seu sabor, la cervesa Escudo és lo primer, allò prioritari, la resta és secundari.
http://www.youtube.com/watch?v=BKXrRcyQo-I
dimarts, 30 de novembre del 2010
10 anuncis de cotxes, destacant posicionament i públic objectiu
http://www.youtube.com/watch?v=Ms1CFqHD8yg
En aquest cas, l'anunci tracta sobre un nen que, sense pretendre-ho, dóna una lliçó moral al seu pare sobre la raça de la seva amiga Nerea. La innocència i puresa del seu fill l'ha fet reflexionar sobre els prejudicis que sovint tenen la gent adulta sobre altres ètnies, i això ha provocat que no fos un dia més. A partir d'aquí, es lliga aquest fet amb el que suposa conduir un Mercedes Benz, un cotxe que sempre et farà sentir especial. El Mercedes en concret és de tipus familiar, i es veu que va encarat per gent ja assentada, d'una certa maduresa personal i econòmica.
Transcripció de l'spot:
"¿Papa, sabías que mi amiga Nerea es negra?
-Pues claro, claro que lo sabía.
-Pues yo no.."
Mercedes Benz, cada día puede ser especial.
http://www.youtube.com/watch?v=-OfmscQNZ5c
L'anunci tracta sobre una persona d'uns 30 anys, estressada i carregada de feina, que desitja retornar a la infantesa, on no hi havia obligacions. Ho aconsegueix, però no contava amb que ser petit implica no poder conduir el seu cotxe. En aquest cas, el cotxe va enfocada per gent un pèl més jove que en l'anunci anterior, gent jove que l'hi agrada gaudir de la conducció. D'aquí ve l'eslògan "que te diviertas".
Transcripció de l'spot:
"Quién no ha deseado alguna vez volver a tener cinco años?
Pues ten cuidado con lo que deseas."
Mercedes Benz, que te diviertas.
http://www.youtube.com/watch?v=V_sbtxvcnwo&feature=related
Aquest cop l'anunci pertany a la marca Audi. Veiem un etern seguidor i entusiasta del cantant Elvis Presley. En el seu cotxe, mentre condueix, té un ninot de l'Elvis enganxat en el vidre. El cotxe falla i un Audi el carrega. L'home, un cop carregat, en un intent agosarat enganxa el ninot al vidre del cotxe de la noia, amb la diferència que el ninot, en aquest cop, no es mou des d'un inici, sinó que la noia ha de fer-li un toc suau.
Així doncs, el model d'Audi en concret es presenta com un cotxe que va fi com la seda, amb suavitat i estabilitat, un cotxe segur en el qual en prou feines notes la velocitat en la que vas. Un cotxe apropiat per gent jove, però amb diners i bon gust pels cotxes.
http://www.youtube.com/watch?v=1YA3fcfDZ-U
Traduint, l'anunci diu:
"Que valores en un cotxe ? Disseny ? Seguretat ? Comfort ? Esportivitat ?
I si ho tinguessis tot en un sol cotxe ?"
A mesura que es van citant aquestes qualitats, es van penjant claus de diferentes marques de cotxe, cadascuna associada als posicionaments que acabem de mencionar. No obstant, les quatre anelles del clauer acaben formant la marca Audi, un joc visual mol agut. Així doncs, mentre que el Volvo es posiciona en la ment del consumidor com un cotxe segur, l'Alfa Romeo com un cotxe de gran disseny, el BMW com un cotxe esportiu, i el Mercedes com un cotxe confortable, Audi compleix els quatre requisits, per la qual cosa estaríem parlant de la màquina perfecta per gent que busca la perfecció.
http://www.youtube.com/watch?v=5YmBta_m5No
El cotxe Wolsvagen anunciat està clarament dissenyat per a gent jove, i aquí sí que estaríem parlant de gent d'un interval comprès entre 20 - 27 anys, per establir uns números concrets. Cotxe destinat a aquella gent jove segura de si mateixa, i segura de les possibilitats del seu cotxe. Per aquella gent que busca un cotxe del segle XXI, de disseny modern.
L'eslògan és: Nuevo Polo, muy Polo, muy nuevo.
http://www.youtube.com/watch?v=erkyekM5TG8
Cotxe centrat en aquella gent que vol un cotxe que s'adapti a les seves necessitats. Un cotxe per tant, destinat a aquells que busquen un vehïcle fàcil de manejar i còmode.
Eslògan: Tu te adaptas a la vida, Highlander a ti.
http://www.youtube.com/watch?v=serNJxFIfMA
L'empresa Nissan aposta per un spot on el seu cotxe tot terreny fa literalment el que li ve en gana per tota la ciutat. Un cotxe per tant, poderós, robust, i imparable en la ment del client potencial. Per tant, un cotxe destinat a aquella gent que busqui tots aquests atributs en un cotxe.
Eslògan: Más duro y con más estilo, nuevo Nissan Qhasqai.
http://www.youtube.com/watch?v=P4ckJFNkra8
La marca és Citröen aquest cop. El cotxe, de cop, es converteix en un cotxe-robot, que es fica a fer estiraments i a ballar. El cotxe pretèn ser posicionat en la ment del consumidor com un vehïcle que resulta ser tecnologia punta. De tanta tecnologia, busquen l'exageració i el converteixen en un robot. En aquest sentit doncs, el cotxe va encarat a aquella gent jove-madura que valora les prestacions del cotxe, un cotxe totalment elèctric per dintre i per fora, un cotxe que desprengui tecnologia.
Eslògan: The New Citröen C4, alive with technology.
http://www.youtube.com/watch?v=C1XBDCqapxA
Renault Clio fa una promoció que asseguren que és tan bona que no cal ni pensar-s'ho, sinó comprar el cotxe directament. Així ho ha fet un nen de 4 anys, que de tan barat que era el cotxe, se l'ha comprat, sense parar-se a pensar que té 4 anys i que no el pot conduïr. Aquest cotxe per tant, va encarat a aquella gent de poder adquisitiu humil, que no preten ostentar el gran cotxe, sinó comprar un cotxe bo però assequible, cosa que em fa decantar-me sobretot per un cotxe destinat a gent generalment jove, que és la que acostuma a teinr una economia dèbil.
http://www.youtube.com/watch?v=ukfcGLvtChY
Del Clio passem al seu antagonisme. El nou model BMW serie 7 s'adreça a tots els humans dient-los-hi que són imperfectes i alterables, però que ell, com a màquina perfecta, sent enveja d'això i li agradaria saber que significa la imperfecció. El posicionament és clar: perfecció. Un cotxe superb. Conseqüentment, només apte per gent adinerada que a la vegada busquin conduir una màquina quasi considerada de luxe.
En aquest cas, l'anunci tracta sobre un nen que, sense pretendre-ho, dóna una lliçó moral al seu pare sobre la raça de la seva amiga Nerea. La innocència i puresa del seu fill l'ha fet reflexionar sobre els prejudicis que sovint tenen la gent adulta sobre altres ètnies, i això ha provocat que no fos un dia més. A partir d'aquí, es lliga aquest fet amb el que suposa conduir un Mercedes Benz, un cotxe que sempre et farà sentir especial. El Mercedes en concret és de tipus familiar, i es veu que va encarat per gent ja assentada, d'una certa maduresa personal i econòmica.
Transcripció de l'spot:
"¿Papa, sabías que mi amiga Nerea es negra?
-Pues claro, claro que lo sabía.
-Pues yo no.."
Mercedes Benz, cada día puede ser especial.
http://www.youtube.com/watch?v=-OfmscQNZ5c
L'anunci tracta sobre una persona d'uns 30 anys, estressada i carregada de feina, que desitja retornar a la infantesa, on no hi havia obligacions. Ho aconsegueix, però no contava amb que ser petit implica no poder conduir el seu cotxe. En aquest cas, el cotxe va enfocada per gent un pèl més jove que en l'anunci anterior, gent jove que l'hi agrada gaudir de la conducció. D'aquí ve l'eslògan "que te diviertas".
Transcripció de l'spot:
"Quién no ha deseado alguna vez volver a tener cinco años?
Pues ten cuidado con lo que deseas."
Mercedes Benz, que te diviertas.
http://www.youtube.com/watch?v=V_sbtxvcnwo&feature=related
Aquest cop l'anunci pertany a la marca Audi. Veiem un etern seguidor i entusiasta del cantant Elvis Presley. En el seu cotxe, mentre condueix, té un ninot de l'Elvis enganxat en el vidre. El cotxe falla i un Audi el carrega. L'home, un cop carregat, en un intent agosarat enganxa el ninot al vidre del cotxe de la noia, amb la diferència que el ninot, en aquest cop, no es mou des d'un inici, sinó que la noia ha de fer-li un toc suau.
Així doncs, el model d'Audi en concret es presenta com un cotxe que va fi com la seda, amb suavitat i estabilitat, un cotxe segur en el qual en prou feines notes la velocitat en la que vas. Un cotxe apropiat per gent jove, però amb diners i bon gust pels cotxes.
http://www.youtube.com/watch?v=1YA3fcfDZ-U
Traduint, l'anunci diu:
"Que valores en un cotxe ? Disseny ? Seguretat ? Comfort ? Esportivitat ?
I si ho tinguessis tot en un sol cotxe ?"
A mesura que es van citant aquestes qualitats, es van penjant claus de diferentes marques de cotxe, cadascuna associada als posicionaments que acabem de mencionar. No obstant, les quatre anelles del clauer acaben formant la marca Audi, un joc visual mol agut. Així doncs, mentre que el Volvo es posiciona en la ment del consumidor com un cotxe segur, l'Alfa Romeo com un cotxe de gran disseny, el BMW com un cotxe esportiu, i el Mercedes com un cotxe confortable, Audi compleix els quatre requisits, per la qual cosa estaríem parlant de la màquina perfecta per gent que busca la perfecció.
http://www.youtube.com/watch?v=5YmBta_m5No
El cotxe Wolsvagen anunciat està clarament dissenyat per a gent jove, i aquí sí que estaríem parlant de gent d'un interval comprès entre 20 - 27 anys, per establir uns números concrets. Cotxe destinat a aquella gent jove segura de si mateixa, i segura de les possibilitats del seu cotxe. Per aquella gent que busca un cotxe del segle XXI, de disseny modern.
L'eslògan és: Nuevo Polo, muy Polo, muy nuevo.
http://www.youtube.com/watch?v=erkyekM5TG8
Cotxe centrat en aquella gent que vol un cotxe que s'adapti a les seves necessitats. Un cotxe per tant, destinat a aquells que busquen un vehïcle fàcil de manejar i còmode.
Eslògan: Tu te adaptas a la vida, Highlander a ti.
http://www.youtube.com/watch?v=serNJxFIfMA
L'empresa Nissan aposta per un spot on el seu cotxe tot terreny fa literalment el que li ve en gana per tota la ciutat. Un cotxe per tant, poderós, robust, i imparable en la ment del client potencial. Per tant, un cotxe destinat a aquella gent que busqui tots aquests atributs en un cotxe.
Eslògan: Más duro y con más estilo, nuevo Nissan Qhasqai.
http://www.youtube.com/watch?v=P4ckJFNkra8
La marca és Citröen aquest cop. El cotxe, de cop, es converteix en un cotxe-robot, que es fica a fer estiraments i a ballar. El cotxe pretèn ser posicionat en la ment del consumidor com un vehïcle que resulta ser tecnologia punta. De tanta tecnologia, busquen l'exageració i el converteixen en un robot. En aquest sentit doncs, el cotxe va encarat a aquella gent jove-madura que valora les prestacions del cotxe, un cotxe totalment elèctric per dintre i per fora, un cotxe que desprengui tecnologia.
Eslògan: The New Citröen C4, alive with technology.
http://www.youtube.com/watch?v=C1XBDCqapxA
Renault Clio fa una promoció que asseguren que és tan bona que no cal ni pensar-s'ho, sinó comprar el cotxe directament. Així ho ha fet un nen de 4 anys, que de tan barat que era el cotxe, se l'ha comprat, sense parar-se a pensar que té 4 anys i que no el pot conduïr. Aquest cotxe per tant, va encarat a aquella gent de poder adquisitiu humil, que no preten ostentar el gran cotxe, sinó comprar un cotxe bo però assequible, cosa que em fa decantar-me sobretot per un cotxe destinat a gent generalment jove, que és la que acostuma a teinr una economia dèbil.
http://www.youtube.com/watch?v=ukfcGLvtChY
Del Clio passem al seu antagonisme. El nou model BMW serie 7 s'adreça a tots els humans dient-los-hi que són imperfectes i alterables, però que ell, com a màquina perfecta, sent enveja d'això i li agradaria saber que significa la imperfecció. El posicionament és clar: perfecció. Un cotxe superb. Conseqüentment, només apte per gent adinerada que a la vegada busquin conduir una màquina quasi considerada de luxe.
dilluns, 1 de novembre del 2010
Missatge universal i missatge dirigit a una cultura concreta
L'anunci de Viagra és el que va dirigit com un missatge universal. La marca Viagra és mundialment coneguda, de la mateixa manera que també és mundialment sabut el rumor de que la gent de color té el seu membre més gran. Aquesta constatació la pot fer tant un oriental, com un europeu, com un sudamericà. No obstant, amb viagra, compensarem aquesta diferència de tamany. El benefici bàsic doncs, queda molt clar. Per fer-ho més súbtil, he optat per una metàfora il·lustrativa. Les espelmes fan al·lusió als membres.
L'anunci del conveni entre Federopticos i Vital Dent no és universal, sinò que és comprès segons la cultura. L'expressió "Ull per ull, dent per dent", no val per a tothom. La cultura oriental, per posar un exemple, tot i que tindrà una dita popular que també es referirà al mateix concepte de venjança, tindrà una altra manera totalment diferent d'expressar aquest concepte.
dimarts, 19 d’octubre del 2010
Taula d'Sowboard marca Ride, amb i sense copy.
Amb el copy la imatge pren tot el seu sentit. La taula es caracteritzava per ser de disseny dinàmic i de colors vius. El disseny havia estat realitzat per l'artista Barri McGee, i els colors de la taula en concret els he extret d'una composició real de l'autor. He volgut potenciar el factor color en el benentès de que ens estem referint a una taula de colors cridaners que destaca i es veu de lluny, és a dir, que no deixa indiferent. La traducció del copy seria: " Tot sembla mancat de color quan estàs sobre una Ride". Així doncs, en comparació a la taula d'snowboard, tota la resta sembla que sigui en blanc i negre.
Subscriure's a:
Missatges (Atom)